需求简报
明确活动目标、时间窗口和成功标准。
- 目标、限制条件、时间窗口和成功的定义——越具体越好。
- 把简报整理进一个框架，尽早暴露不确定之处。
- 一份共享的、能加快决策的活动简报。
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需求简报
明确活动目标、时间窗口和成功标准。
策略
把信息、内容形式和达人策略落到可衡量的方向上。
- 品牌信息、敏感点和活动类型的方向。
- 提出适配社交文化的内容形式和达人策略。
- 有依据的策略框架——不是爆款承诺，而是可衡量的方向。
达人筛选
按内容风格和活动匹配度建立候选名单，匹配度优先。
- 偏好、限制条件和确认反馈。
- 按匹配度、类别和内容风格筛选；粉丝数不是唯一标准。
- 附理由的候选名单和备选方案。
内容与发布
在同一条执行线上推进简报、内容确认和发布排期。
- 内容确认、品牌敏感点和时间确认。
- 负责达人沟通、制作协调和发布排期。
- 已确认的内容流程和清晰的发布计划。
跟踪
跟踪发布状态、内容清单和执行进度。
- 活动期间的优先级调整与反馈。
- 跟踪已发布内容、待发布内容和执行状态。
- 实时的内容状态——不是估计，而是真实可见。
报告
把活动产出整理成易读、可分享的报告。
- 需要阅读报告的团队以及分享需求。
- 用同一套语言汇报内容、达人和活动总结。
- 可分享的活动报告——发布之后依然透明。
同一个活动，两种视角，一条执行线。
发布不是终点——跟踪和报告是流程的一部分。数据衡量是活动语言的延续。